Власти Вологодской области рассчитывают, что в период новогодних и рождественских праздников вотчину Деда Мороза в Великом Устюге посетят порядка 40 тыс. туристов. В новогодние каникулы 2015 года в вотчине побывало 33 тыс. гостей, что на 5,5 тыс. больше, чем в 2014 году. Губернатор области отметил, что для увеличения турпотоков и организации регулярных рейсов в Великий Устюг из Москвы и Санкт-Петербурга необходимо практически в два раза увеличить длину взлетно-посадочной полосы в аэропорту города.